1) 핵심 지표 프레임(KPI 세트)
- 검색 단계: 노출, CTR, 평균 순위(서치콘솔)
- 콘텐츠 단계: 체류시간, 스크롤 90%, 페이지/세션(GA4)
- 회전/전환: 내부 링크 클릭률, 구독/회원 전환, 북마크 재방문
팁: KPI는 글 유형별로 다르게—가이드형은 스크롤 90%, 비교형은 CTR, 뉴스형은 체류/회전 비중을 높게 봅니다.
2) 독자 여정 퍼널과 병목 진단
퍼널은 노출 → 클릭 → 읽기 → 다음 행동의 4단계입니다. CTR이 낮다면 제목/설명을, 스크롤 90%가 낮다면 서론 요약과 본문 구조를, 내부 링크 클릭률이 낮다면 링크 위치·앵커 텍스트를 우선 점검합니다.
| 지표 | 문제 | 처방 |
|---|---|---|
| CTR↓ | 제목/설명 SERP 불일치 | 즉답형 제목, 숫자·기간·산출물 명시 |
| 스크롤90↓ | 상단 정보 밀도 낮음 | 요약박스/표/체크리스트로 스캔성 강화 |
| 내부링크 클릭률↓ | 링크 가시성/관련성 낮음 | 섹션 말미 관련묶음·허브 링크 |
3) 실험 설계 & 액션 체크리스트
- 가설: “즉답형 제목으로 CTR +0.8%p 상승한다.”
- 변수: 제목 패턴(A/B), 상단 요약 유무, 내부 링크 위치(중/말미).
- 측정: CTR·스크롤90·내부링크 클릭률(2주 윈도우).
- 해석: 효과 구간(쿼리/디바이스) 분리, 재학습 후 패턴 고정.
주의: 한 번에 여러 변수를 바꾸면 원인-결과 매칭이 흐려집니다. 변수는 단계별로.
4) 이미지 슬롯 & 규격
- 본문 1: KPI 대시보드(1200×675, WebP)
- 본문 2: 퍼널 흐름도(1200×675, WebP)
- 본문 3: 실험 체크리스트 카드(1200×675, WebP)
5) 배포 전 체크리스트
- 글 유형별 KPI가 정의되어 있는가?
- 상단 600px에 요약·표·체크리스트가 배치되어 있는가?
- 내부 링크가 허브/관련 묶음으로 자연스럽게 이어지는가?
- 이미지 ALT가 구조·맥락을 설명하는가?
6) 최종 정리 + 해시태그
데이터 분석의 목적은 숫자가 아니라 다음 행동입니다. KPI를 퍼널로 엮고, 병목을 가설·실험으로 해소하는 루틴을 고정하면 포스팅 성과는 꾸준히 개선됩니다.