1) 배경: 지표와 문제 정의
- 브랜드 외 쿼리에서 CTR 1%대로 저조, 평균 순위는 9~12위.
- 제목이 결과·혜택이 아닌 설명형 위주로 작성된 문제가 확인됨.
- 목표: 제목 리라이트로 CTR +0.8%p, 평균 순위 +1.0 이내 개선.
2) 데이터 수집: 쿼리·CTR·체류
| 항목 | 설명 | 출처 |
|---|---|---|
| 상위 유입 쿼리 | 클릭·노출·CTR | 서치콘솔 |
| 체류·스크롤 | 세션 길이·scroll_90 | 애널리틱스/GA4 |
| SERP 스니펫 | 경쟁 제목/설명/리치결과 | 수동 관찰 |
3) 가설 수립: SERP 매칭
- 질문형 쿼리에는 즉답형 문구(숫자/기간/행동)를 앞단 배치.
- 비교형 쿼리는 양자 비교 + 결론을 제목에 포함.
- 가이드형 쿼리는 산출물(체크리스트/템플릿/예시) 명시.
예: “티스토리 목차 고정” → “티스토리 목차 고정(5분 설정 가이드)”.
4) A/B 테스트 설계
- 대상 글 10개 선정 → 기존 제목(A) 보존, 개선안(B) 작성.
- 2주 윈도우로 교차 노출(주제/시즌성 균형)·메타 설명 동일 유지.
- 성과 지표: CTR, 평균 위치, 페이지/세션, 스크롤 90%.
5) 결과와 해석
- 전체 평균: CTR +0.9%p, 평균 위치 +0.7 개선.
- 질문형 쿼리군에서 효과가 가장 큼(즉답·숫자형 제목).
- 비교형은 CTR은 상승했으나 체류 증가는 제한적 → 본문 상단 요약 필요.
주의: 제목 클릭베이트는 단기 CTR은 오르나 체류/회전율 악화로 장기 성과에 불리합니다.
6) 배포 전 체크리스트
- 핵심 키워드를 제목 전반부에 배치했는가?
- 결과/숫자/기한 등 구체 신호가 있는가?
- 메타 설명과 본문 첫 문단이 제목과 정합한가?
- 이미지(WebP 1200×675)·ALT·캡션 적용, 광고와의 CLS 방지가 되었는가?
7) 최종 정리
제목 최적화는 감(感)이 아니라 데이터와 가설의 반복입니다. 전/후 지표를 꾸준히 기록하고, 쿼리 유형에 맞는 패턴을 템플릿화하면 검색 의도 정합 + CTR 향상을 동시에 달성할 수 있습니다.