티스토리 광고 위치 실험 결과 비교

티스토리 광고 위치 실험 결과 비교

 

티스토리 광고 위치 실험 결과 비교

 

📑 목차

• 실험 설계(가설·기간·표본)
• 레이아웃 A/B/C 정의
• 핵심 지표 결과 표
• 해석: 왜 이런 차이가 났나
• 운영 인사이트 & 적용 가이드
• 재현 방법(템플릿)
• 한계와 다음 실험 제안

 

실험 설계(가설·기간·표본)

 

가설: “정보 블록 뒤 얇은 광고(중간 배치)가 상단 근접 배치보다 CTR·RPM에서 우수하다.”

• 기간: 14일(요일·시간대 변동 흡수)
• 표본: 세션 1,000+ / 검색 유입 70%±5%
• 지표: CTR(%), RPM, 페이지/세션, 평균 체류 시간
• 변수 통제: 글 길이·이미지 수·제목 톤 동일화

원칙: 한 번에 한 변수(위치)만 변경하고 나머지는 고정합니다.

 

세가지 배치의 뷰포트 노출 타이밍을 같게 비교하도록 설계합니다

 

레이아웃 A/B/C 정의

 

A형: 상단 근접(첫 문단 직후 수평형 광고 1개)

• 장점: 초기 가시성, 빠른 인지
• 리스크: 정보보다 광고가 먼저 보여 이탈 증가 가능

B형: 정보 블록 뒤 묶음(관련 글 2개 + 얇은 광고 1개)

• 장점: 맥락 일치로 자연 클릭, 체류 시간 개선
• 리스크: 첫 화면 노출이 아니므로 주의 분산 시 무시될 수 있음

C형: 하단 결론 직후(얇은 광고 1개)

• 장점: 완독자 대상 고의도 클릭
• 리스크: 도달률이 낮아 노출 수 자체가 제한

 

상.중.하 세지점의 시선 흐름과 맥락 일치 정도를 시각화

 

핵심 지표 결과 표

 

배치	CTR(%)	RPM	페이지/세션	평균 체류	메모
A 상단 근접	1.18	2,720	1.35	00:58	초기 노출 높음, 이탈 약간↑
B 정보 뒤 묶음	1.35	3,020	1.58	01:12	맥락 일치로 자연 클릭
C 하단 결론	1.06	2,640	1.49	01:10	완독자 대상, 도달률 제한

결론 요약: B형이 CTR +14.4%p, RPM +11.0%p로 우세. 체류/페이지뷰도 동반 개선.

 

CTR - RPM 모두 B형이 안정적으로 우위. 일자별 분산도 낮았습니다

 

해석: 왜 이런 차이가 났나

 

• 맥락 효과: 정보(요약/체크리스트) 직후의 얇은 광고는 인지 부하가 낮아 거부감이 적음.
• 시선 리듬: 상단 즉시 노출(A)은 “광고 먼저” 인상으로 초기 이탈 증가.
• 의도 필터링: 하단(C)은 의도는 높지만 도달률이 낮아 총 클릭 기회가 제한.

 

주의: 주제/독자군에 따라 결과는 달라질 수 있으므로 동일 템플릿으로 재검증 필요.

 

운영 인사이트 & 적용 가이드

 

• 본문 2~3단락 뒤에 관련 글 2개 + 얇은 광고 묶음 추천
• 한 화면(뷰포트)에 광고 2개 이상 동시 노출 금지
• 모바일은 버튼·링크 간 8~12px 간격, 터치영역 44×44px
• 상단에는 요약 카드 우선, 광고는 요약 뒤로
• 하단은 시리즈/구독 CTA 위주, 광고는 얇게 1개

 

재현 방법(템플릿)

 

<!-- B형 템플릿: 정보 블록 뒤 묶음 -->
<section class="info-block">
  <h3>핵심 요약</h3>
  <ul><li>포인트 1</li><li>포인트 2</li></ul>
</section>

<section class="related-and-ad">
  <h3>더 읽어보기</h3>
  <ul><li>관련 글 1</li><li>관련 글 2</li></ul>
  <!-- 애드센스 코드(정책 준수) -->
</section>

 

 

티스토리 기본 모드에서 섹션 두 개를 고정 블록으로 재사용하면, 글마다 손쉽게 재현할 수 있습니다.

 

한계와 다음 실험 제안

 

• 주제 편향 가능성: 정보형/리뷰형/튜토리얼형 별로 재실험 권장
• 유입 채널 구성 차이: 검색 vs SNS 비율이 지표에 영향
• 다음 실험: 광고 형식(수평/사각), 간격(12/16/24px), 관련 글 개수(2/3)